Entre publicidade e patrocínios, o futebol português já lucrou 100milhões de euros com a presença das casas de apostas desportivas "online" no País. O valos, fruto principalmente do investimento da Bwin no "naming" do campeonato e da Taça da Liga, foi investido entre 2005 e 2011. Desde Janeiro deste ano que a publicidade a casas de apostas está proibida (e assim estará até entrar em vigor a nova lei do jogo). Em 2005/06, deu-se o arranque. A 1ª Liga passou a ser patrocinada pela casa de apostas austríaca Betaandwin e assumiu esse mesmo nome, transformado em Bwin a partir da época seguinte. Então, o investimento ainda era curto (2.8 milhões de euros), mas não parou de crescer, com o envolvimento de outras operadoras de jogo "online", principalmente a Betclic, que chegou a patrocinar 28 clubes da 1ª e 2ª Ligas, mas também Bet-at-home, Pokerstars, Bet365 e SportingBet. Daí que tanto em 2010 e 2011 já tenha sido de 22 milhões de euros (chegando-se à soma total dos 100 milhões nos últimos sete anos.
